Tuesday, July 16, 2019

10 Tren Pemasaran Konten Teratas yang Akan Mendominasi 2020

Di tengah evolusi pemasaran yang berkelanjutan, elemen konten dengan cepat menjadi bagian penting dari strategi pemasaran organisasi. Content Marketing Institute (CMI) mendefinisikan pemasaran konten sebagai "pendekatan pemasaran strategis yang berfokus pada menciptakan dan mendistribusikan konten yang berharga, relevan, dan konsisten untuk menarik dan mempertahankan audiens yang jelas - dan, pada akhirnya, untuk mendorong aksi pelanggan yang menguntungkan."

Menurut penelitian dari Omar Akhtar, seorang analis pemasaran digital di Altimeter Group, 2018 adalah tahun pertama di mana perubahan dalam pemasaran konten benar-benar signifikan. Dia menulis: “Perusahaan sekarang menggunakan konten untuk melakukan lebih dari menciptakan kesadaran atau kesehatan merek. Mereka menggunakannya untuk mengarahkan pendapatan secara langsung, menjadi lebih hemat biaya dan mempersonalisasikan pengalaman pelanggan. Artinya, mereka menggunakan pemasaran konten untuk melakukan lebih dari sekadar pemasaran. "

Pemasaran konten datang dalam berbagai bentuk seperti blog, buletin, video, podcast, infografis, dan whitepaper, dan itu adalah salah satu alat paling kreatif dan efektif dalam pemasaran. Anda bisa percaya bahwa itu tidak akan hilang dalam waktu dekat. Dengan tahun berikutnya yang semakin dekat, sekarang saatnya untuk mulai menganalisis hal-hal yang berjalan dengan benar dalam pemasaran konten pada tahun 2019, hal-hal apa yang tidak berhasil dengan baik, hal-hal yang mengejutkan kami dan hal-hal apa yang dapat kami harapkan di bulan-bulan mendatang. Mengikuti tren terbaru di bidang ini adalah salah satu cara untuk menentukan bentuk mana yang paling efektif untuk kampanye dan musim tertentu.

10 Tren Pemasaran Konten Teratas yang Akan Mendominasi 2020
img by pexels.com
Mari kita lihat beberapa tren pemasaran konten teratas yang diperkirakan akan mendominasi pada tahun 2020.
  • Konten yang ditargetkan akan membuat perusahaan bermanfaat bagi pelanggan. Ada BANYAK konten di luar sana - konten yang berlomba-lomba untuk menarik perhatian pelanggan Anda. Bagaimana konten Anda menonjol? Bagaimana Anda bisa membuat pelanggan memilih konten Anda daripada konten perusahaan lain? Dengan membuatnya bermanfaat. Teliti pelanggan Anda dan cari tahu apa yang penting bagi mereka dan kemudian buat konten yang ditargetkan di sekitar masalah itu. Perusahaan produk konsumen, Unilever, melakukan ini dengan saluran video online mereka, All Things Hair. Dalam posting blog Upwork, Brenda Do menulis bahwa Unilever bermitra dengan Google untuk menganalisis lebih dari 11 miliar pencarian tahunan global yang terkait dengan penataan gaya rambut dan perawatan rambut. Dari analisis ini, mereka kemudian dapat membuat konten yang ditargetkan untuk saluran video mereka.
  • Tim akan dibentuk untuk fokus secara khusus pada konten. Di sebagian besar perusahaan, membuat konten ditugaskan ke seluruh tim pemasaran, banyak di antaranya tidak benar-benar terampil dalam pembuatan konten. Ini diatur untuk berubah karena semakin banyak perusahaan menyadari nilai yang dihasilkan oleh konten yang bagus. Robert Rose dari The Content Marketing Institute mengatakan bisnis yang sukses sekarang memiliki tim yang berfokus pada konten strategis dalam pemasaran dan komunikasi. Tim-tim pembuat konten khusus ini diperlakukan sebagai bagian penting dari departemen pemasaran, dengan banyak menyisihkan anggaran untuk mereka. "Enam puluh tujuh persen dari organisasi B2B berkomitmen penuh untuk praktik pemasaran konten," Rose menulis, "dan setengah dari organisasi ini mengharapkan anggaran meningkat pada tahun berikutnya."
  • Pemasaran konten akan menjadi penjualan konten. Membuat konten tidak ada gunanya jika itu tidak mendorong penjualan. Pada tahun 2022, pemasaran konten akan benar-benar menjadi 'penjualan konten'. Jika konten Anda tidak mendorong penjualan, lalu mengapa Anda membuatnya? "
  • Kecerdasan buatan akan menggantikan beberapa agen pemasaran konten. CEO Arment Dietrich, Gini Dietrich, berbagi tentang bagaimana sebuah perusahaan di Inggris mulai menggunakan Albert, platform pemasaran berbasis AI, untuk pemasaran mesin pencari. Platform ini bekerja dengan sangat baik sehingga perusahaan akhirnya membiarkan agensi pemasaran konten mereka pergi. Ketika kecerdasan buatan menjadi lebih maju, agensi pemasaran konten perlu memikirkan kembali bagaimana mereka beroperasi dan menjadi lebih kreatif untuk tetap terdepan dalam persaingan.
  • Keringkasan akan menjadi hal besar. Blogging tidak sepopuler beberapa tahun yang lalu, dengan beberapa suara terkemuka bahkan menyatakan "mati". Oleh karena itu, jika perusahaan ingin blog mereka dibaca, mereka harus singkat atau mempertimbangkan mengintegrasikan video ke dalam posting teks mereka. Presiden Pemasaran Heinz, Matt Heinz, mengatakan: "Blog tidak akan sebesar ini hari ini. Algoritme Google akan semakin menghargai konten waktu-nyata dan bentuk pendek sehingga produsen konten akan mengikutinya. "
  • Konten perlu dioptimalkan untuk pencarian suara. Sebuah laporan baru-baru ini dari Campaign U.K mengatakan sebanyak setengah dari semua pencarian online akan menjadi pencarian suara pada tahun 2020. Ini berarti bahwa perusahaan harus mulai mengoptimalkan banyak konten mereka untuk pencarian suara. Untuk memastikan bahwa konten Anda adalah yang akan direkomendasikan oleh asisten suara, Lilach Bullock dari Forbes menulis, “Salah satu aspek terpenting adalah Anda perlu menjadikan konten Anda sebagai cuplikan unggulan ... dan tahu pencarian mana yang menghasilkan cuplikan fitur "
  • Penggunaan konten interaktif akan meningkat. Konten interaktif adalah “konten yang membutuhkan keterlibatan aktif peserta - lebih dari sekadar membaca atau menonton. Sebagai imbalan untuk keterlibatan itu, peserta menerima hasil real-time, hiper-relevan yang mereka pedulikan ”(SnapApp). Ini termasuk hal-hal seperti lensa AR, kuis dan survei, permainan, animasi, dan undian yang dapat membantu perusahaan menjangkau audiens yang lebih luas. Misalnya, Lensa Snapchat Cinco de Mayo Taco Bell menghasilkan 224 juta tampilan yang mengesankan.
  • Video langsung akan mendominasi konten. Video langsung sudah menjadi salah satu bentuk konten Internet yang paling populer, tetapi dihentikan untuk menjadi dominan karena kurangnya partisipasi. Jayson DeMers, bagaimanapun, memprediksi bahwa pada tahun 2020 "video langsung akan stabil sebagai sarana komunikasi yang tersedia". Selain itu, DeMers percaya bahwa video langsung akan diminati dan lebih banyak tempat - termasuk hasil pencarian - di tahun mendatang.
  • Konten akan menjadi pengalaman bagi konsumen. Laporan Tren Digital 2018 dari Econsultancy dan Adobe mengungkapkan bahwa memberikan pengalaman yang dipersonalisasi secara real-time adalah peluang paling menarik bagi para profesional digital dan pemasaran. Karena pemasaran konten terus berkembang, mengubah konten menjadi sesuatu yang dialami dan tidak hanya dikonsumsi akan menjadi salah satu tren terbesar untuk diikuti. Caitlin Burgess menulis di TopRank Marketing bahwa "untuk memberikan pengalaman yang disesuaikan, Anda harus merangkul teknologi pemasaran yang terbukti dan muncul seperti yang didorong oleh AI dan pembelajaran mesin yang dapat membantu memungkinkan personalisasi dan meningkatkan pengalaman."
  • Keterampilan menulis akan didorong ke samping. Ada saat ketika keterampilan menulis yang sangat baik adalah satu-satunya hal yang diperlukan untuk menghasilkan pemasaran konten yang sukses. Waktu itu tidak lagi. Jangan salahkan kami. Penulisan yang baik akan selalu diminati dan konten tertulis akan terus memainkan peran penting dalam pemasaran. "Format baru," tulis Kevin Payne, "seperti video dan infografis sekarang membutuhkan pemasar konten untuk mengembangkan rangkaian keterampilan tambahan seperti produksi video dan audio dan desain grafis."
  • 2020 akan menjadi tahun yang menarik untuk pemasaran konten. Ada begitu banyak tren yang diprediksi akan mendominasi dalam beberapa bulan mendatang dan yang telah diberikan di atas hanyalah beberapa di antaranya.
Tren mana pun yang Anda putuskan untuk ikuti dan terapkan, Anda harus memastikan untuk memiliki strategi pemasaran konten yang akan membuat Anda dan perusahaan Anda berada di jalur yang benar di dunia yang terus berubah ini.

Artikel Terkait

10 Tren Pemasaran Konten Teratas yang Akan Mendominasi 2020
4/ 5
Oleh

Berlangganan

Suka dengan artikel di atas? Silakan berlangganan gratis via email